小米想下场做游戏手机？没那么容易！
今年可以说是手机市场竞争最为激烈的一年了，在今年华为品牌创世纪般的手机系统创新下，各大手机品牌纷纷受到刺激开始对本就饱和的手机市场进行竞争，游戏手机更是竞争不断，此前，ROG、小米黑鲨、联想拯救者、Oga集团的Realme real me GT和vivo的iQOO Neo5已经进入努比亚红魔法和华硕董事会，国内游戏手机参与者已经携手合作。现在，另一个参赛者想加入。
4月13日，小米集团的红米品牌宣布进入游戏手机领域，并将于4月底推出首款游戏手机。同时，红米品牌正式成为使命召唤手机游戏 (National Service) 的官方战略合作伙伴，并经过多次专业测试的竞争环境，红米K40系列也成为使命召唤手机游戏 (国家服务) 的官方指定机器。
此时，选择进入游戏手机轨道还为时过早，它也正在与黑鲨游戏手机直接形成竞争关系。然而，这一举措背后有许多因素，如手机市场饱和和股票竞争，需要切入垂直细分轨道等。智慧展示 (Wit Didplay) 首席分析师林美兵告诉第一财经记者，没有办法相互竞争。现在手机行业已经在红海市场，只能通过挤压牙膏来挖掘利润空间。在红海的早期，华为和荣耀之间出现了一些市场冲突。这次红米切入游戏手机领域，这将对其他利基游戏手机制造商构成威胁，并完成游戏手机市场的最终收获。
接近饱和的竞争模式
进入游戏手机轨道，红米游戏手机将面临的第一个竞争对手是小米在这一派下投资的黑鲨手机。
3月23日，游戏手机黑鲨4发布，起价2499元，但处理器芯片只携带Snapdragon 870芯片，这很难支持游戏手机的高性能要求。黑鲨4Pro与更高级的Snapdragon 888芯片的价格是3999元。这两款手机反映了黑鲨通过中端芯片传播观众和高端芯片瞄准垂直高端玩家的策略。业界曾质疑游戏机是否不仅能满足游戏功能，而且价格是否低于旗舰手机？
谈到游戏手机分公司突然开业的原因，小米集团合伙人兼红米品牌总经理卢伟兵表示，红米有70% 名年轻用户，这是一群非常喜欢它的年轻人，花在游戏上的时间远远超出了平均水平。游戏手机这一直是他们的强烈期望，因此Redmi决定正式进入游戏电子体育领域。此外，Redmi认为，市场上的大多数游戏手机都有厚实的机身、可供选择的外观和高昂的价格。它们一直是极客玩家的利基类别，曾经成为 “备用机器”。然而，考虑到电子竞技体验和旗舰手机的感觉，Redmi认为游戏手机不仅是游戏机，也是日常的主机。
这也是智慧展示 (Wit Didplay) 首席分析师林美兵认为小米作为后来者切入游戏移动轨道的优势之一。他告诉《第一财经》，小米的手机用户群更年轻，适合游戏中的主流人群。其次，目前小米用户总数相对较大。与其他游戏手机竞争对手相比，小米游戏手机在同等价格下在成本控制方面将占据更高的利润空间优势。
从大行业来看，目前手机行业本身相对饱和。进入细分市场是不可避免的选择，只是迟早。IDC数据显示，近年来，中国的手机出货量一直在下降。从2020年的2016起，国内手机出货量逐年下降。截至2020年12月，中国手机市场出货量为2659.5万台，同比下降12.6%。2020年，中国手机市场累计出货量达到3.08亿台，下降20.8%。因此，包括联想、OGA和努比亚在内的品牌都设立了游戏移动分支机构。
游戏移动生活空间
未来游戏手机会有生存空间吗？美图手机故障能否直接否认其他垂直轨道的可能性？据黑鲨手机首席执行官罗玉洲介绍，在未来的5g时代，游戏手机将迎来更广阔的发展空间。
罗玉洲此前接受采访时表示，高端旗舰手机可能不是玩游戏的最佳选择。他们可能仍然落后，耐力不足，或者在玩游戏时变热，高端并不意味着专业。在罗玉洲看来，游戏手机的 “专长” 是指性能、操作、音频和显示。
至于游戏手机的垂直轨迹是否会太窄，罗玉洲回应说，中国大约有6亿名手机游戏用户，2到3亿个用户每天玩一个半小时以上，它可以被定义为中度和重度用户组，这并不小。在碎片化时代，手机游戏的统治力将进一步增强。
但相对而言，林美兵说，黑鲨通过提高价格，将受众定位调整为中高端用户群，而剩下的中低端消费群体正是红米所擅长的。这两者将在未来互补。
此外，密集分布线下市场的小米集团需要考虑产品布局和盈利能力，而游戏手机正好可以满足这些需求。2020年11月，卢伟兵表示，来年每个县都会有一个小米之家。4月，5000家小米之家在沈洋乔伊城旗舰店正式开业。
根据小米集团最新财务报告数据，小米集团2020年总收入达到705亿元，同比增长24.8%。此前，市场预计小米第四季度收入为752.26亿元。此外，2020年的净利润率为5.29%，低于2019年的5.58%。小米集团需要有更多利润空间的产品来弥补。然而，值得注意的是，雷在6月2018年宣布，“小米手机硬件的综合净利润率永远不会超过5%，如果有任何超额，所有将返回给用户”。如何在低净利润率的情况下协调利润是红米游戏手机面临的另一个问题。
