你理想中的智能家庭长啥样？

小米公司广告销售部总经理陈高铭 未来客厅，智能物联，大屏将成为家庭的中心 人们理想中的智能家庭长啥样？想必是像电影《钢铁侠》中的黑科技，有个可以帮主人处理各项事务的智能管家，计算各种信息，甚至可以自动替人完成家务。 今天OTT时代的到来，我们距离这种生活更加接近了。作为家庭场景中最重要的媒介，每次电视的进化，都将带来客厅生活的革变。今天的电视不仅可以收看节目，还可以打游戏、听音乐、购物、K歌、健身、学习等，甚至遥控家中的智能硬件，用人工智能把这一切变成一句话的事儿。 小米公司OTT总经理尹体华 小米公司OTT总经理尹体华感叹道：“小米电视在客厅里就像一件艺术品，给予大家太多的惊喜！”在美国拉斯维加斯的CES展上，只有4.9mm厚的小米电视4艳惊四座，得到众多境外媒体的赞誉，并获得德国2017红点奖。 除此之外，智能技术的发展为电视不断赋能，不仅改变了我们的收视习惯，更增加了电视作为客厅中枢的能力，可以说重构了电视与客厅的关系。随着越来越多的智能硬件进入客厅，电视所满足的不仅是我们的精神需求，而是掌控智慧家庭万物互联的物质需求。 随着AI、云计算、5G等技术的不断革新，以及IoT设备的不断增量，我们仿佛可以窥探明天客厅生活长啥样。那么问题来了，为什么要洞悉电视与客厅的发展过程？今天的OTT价值几何？ CSM媒介研究事业发展部总监程历 覆盖增加、预算倾斜，为何行业都在关注OTT？ 今天，OTT的发展异常迅猛。一方面，OTT电视用户的不断增量，我们从数据中看到了家庭单位向大屏数字化的迁移。 今天，我们讨论的OTT电视已成为大部分人的生活方式。根据CSM媒介研究2017年CSM52城市基础研究表明，OTT家庭覆盖约为四成。 另一方面，各品牌对于OTT的营销更加重视，我们可以看到OTT市场的增长趋势，并在未来还会持续。 陈高铭用四个关键词高度总结了今天的OTT广告市场，“用户迁徙、超越传统、独占用户、新兴市场”。更重要的是，“我们面对的不是个人终端，而是一个以家庭为单位的客厅市场。” 据奥维云网数据统计，与其他品牌相比，小米电视用户品牌忠诚度较为领先。数据显示，小米OTT用户有较强的投资理念，并且拥有汽车、出游、购置房产等家庭需求；此外，两人及以上观看比例占比八成，三人及以上收视超五成，可以看出，小米电视不仅覆盖消费力较高的人群，更是共同收视的家庭人群。 为什么要投小米OTT？高品质、用户优、触达高 陈高铭表示，“为什么要投小米的OTT？原因有三：高品质、用户优、触达高。” 海量的内容和高品质的产品表现，小米电视今年在全球市场表现优异。更重要的是，OTT已经成为家庭互联网的中枢。背后的人群不是个体，而是一个家庭的全场景。 在家庭场景下的用户，用户的需求是碎片化的，需要有较高的信息整合能力，来保证较高的触达效率 小米OTT是唯一打通系统层、平台层、内容层的广告平台。从开机广告、高清画报等强曝光形式;到平台层桌面、PatchWall、频道的宽广渠道;再到内容层强势IP、定制剧场、定制频道的高交互资源，在媒介深度上挖掘触点，帮助品牌与用户持续沟通。 那么问题来了，在海量信息里，如何去选择自己的营销方案呢？“怎样投小米OTT？面对海量需求，我们有标准的解决方法和创新的解决方式。” 例如小米OTT的开机广告，可谓流量的最佳入口，可以达到做直观的触达效果，不仅用户的接受度高，而且效果提升明显高于同类智能电视媒体。 此外还有视频浮窗、高清画报，具有较高的广告展示效果和记忆度。而更加让人期待的是一些创新的广告形式，例如霸屏，BIGDAY，定向触达，AI PUSH，以及多种组合，“正是这些独门秘籍，让我小米OTT实现了特有的差异化。” 陈高铭还介绍了2019年的重磅运营活动，其中包括“沙发电影节”，“步履不停”，“LuSir放映室”，这些新颖IP更加符合年轻人的偏好，定将成为内容为核心的流量阵地。 性价比领跑、真实流量，小米OTT提升价值评估 今天，OTT已经成为广告主的必争之地，但另一方面，对于OTT的价值评估一直有所顾忌。CSM媒介研究事业发展部总监程历认为，“从广告规模来看，OTT虽然不停增长，却远不及传统电视广告的总量。究其原因，广告主一方面高度认可OTT广告的价值，另一方面无法通过客观的体系来预期投放效果，是目前的主要痛点。” 随后，程历进一步阐释了摆在广告主面前的具体难题，具体分为4点。 1、传统收视评估体系与大屏点播体系的矛盾 传统的电视收视调查主要集中在直播频道收视，OTT内容的点播被放入Others 2、OTT媒体方数据难以直接用于客观评估 OTT内容平台详尽的收视数据掌握在各媒体方手中，缺乏科学公正的提炼与评估 3、广告加码监测无法准确评估内容平台价值 来自互联网数字媒体的加码监测局限于OTT广告，无法客观评价OTT内容平台的真实影响力 4、需要精准TA还原大屏多人收视场景 电视大屏是家庭环境内共享收视与互动的重要平台，需要精准的TA数据支持广告投放 痛点摆在眼前，解决方案是什么？陈高铭认为，应该综合来看此问题。首先，小米OTT有优质的内容与广告形式，为品牌提供多种的投放可能性。另一方面，小米OTT的性价比优势明显，其独占性、丰富性、以及人群优势，会产生更高的记忆度。 当然，为了从根源广告主的顾虑， 小米营销与CSM媒介研究达成战略合作，共同开展小米智能电视终端观众收视行为全景式研究。 小米电视将加入智能电视大数据联盟，双方共同发展UID认证工作，促进OTT广告真实高效投放。基于UID的OTT广告生态系统，可实现广告监测、优化、真实认证、投放管理，以及支持行业各方数据系统基于UID发展与升级，以帮助广告主实现真实高效的投放。 最后 随着OTT电视不断增量，以及AI、云计算、5G技术的不断革新，客厅将成为用户的重要场景。2019年，随着家庭用户向数字化大屏进一步迁徙，OTT的风口将更加明显，抢占客厅将成为品牌的重中之重。